Golden Moments es una empresa dedicada a la venta de regalos-experiencia que acaba de sacar a la venta una nueva caja-regalo. Lo peculiar de este pack es su contenido: tiene 30 experiencias para visitar las edificaciones e infraestructuras más deficitarias de España y su objetivo es recaudar dinero para ayudar al país a salir de la crisis. Por 30 euros se puede adquirir la caja-regalo que lleva por nombre 'Ayuda a España'.
Caja-regalo 'Ayuda a España'. Fuente: web Golden Moments.
En clave de humor y dejando entrever cierta crítica, la web específica del pack 'Ayuda a España' va describiendo una a una sus diferentes experiencias. El aeropuerto de Castellón, la Ciudad de la Luz de Alicante, la Ciudad de la Cultura de Galicia, el recinto de la EXPO 2008 de Zaragoza, el Palma Arena, estaciones fantasma del AVE y demás infraestructuras ya esperan la visita de los españoles.
El vídeo de la campaña muestra la rueda de prensa del acto de presentación de la caja pero son los productos y sus descripciones el plato fuerte de la misma.
No fueron demasiados los que se atrevieron a pulsar aquel boton rojo, a pesar de que el letrero en forma de botón que lo apuntaba era bien visible. "Pulsa para añadir drama", rezaba el mismo. Pero cuando el pasado día 10 de abril en Bélgica, alguien se atrevió a hacerlo, se encontró con la espectacular escena que muestra el vídeo, más propia del género de acción pero igualmente original y llamativa.
Han pasado meses sin introducir una entrada relacionada con la publicidad en este blog. Los recortes, deben haber sido. Unos recortan quitando hospitales y yo quitando contenidos publicitarios. Pero retomo y aquí dejo la acción de street marketing de TNT Benelux para presentar su nuevo canal de alta definición para Bélgica, en el que habrá presencia diaria de este género. "Conocemos el drama y así es como lo anunciamos, fue su titular para esta acción.
El nuevo mes arranca mostrándonos un tema cercano. Cercano por su cotidianidad, cercano por su ubicación geográfica. Es el Getxo Photo 2011. El festival fotográfico de esta localidad vizcaína cumple en este año su quinta edición pero, a pesar de su juventud, ya se plantea cómo es eso de tener una edad avanzada. El ‘Elogio a la vejez’ es el tema de un festival que contará con una veintena de autores internacionales que nos regalarán su visión sobre este tema.
La agencia Contrapunto se ha encargado de hacer el spot para Getxo Photo con un más que óptimo resultado.
Todo septiembre, del 1 al 30, Getxo se llenará de gente mayor. Al menos, en foto.
El prospecto dice que su principio activo es el amor. Y su sabor, eucalipto-mentol al paladar, es el de la humanidad.
La ONG Médicos Sin Fronteras, que no olvida a los pueblos en situación precaria ni a las víctimas de guerras ni catástrofes, lleva años luchando también en pro de la asequibilidad de los medicamentos esenciales y de la consecución de acuerdos comerciales que fomenten la investigación y desarrollo de nuevos medicamentos y vacunas para enfermedades olvidadas.
En este caso, la organización nos invita a consumir unas novedosas pastillas. Curiosamente no sirven para aliviar los males propios, pero sí sirve, también como reza el prospecto, para mitigar los ajenos.
Se trata de un gesto simbólico a la par que una exigencia para que se visibilicen enfermedades con la de Chagas (14.000 muertes al año, mayoritariamente en Amércia Latina), el Kala Azar (60.000 muertes en India, Nepal, Sudán, Bangladesh y Brasil), la tuberculosis (su tratamiento sólo se lo puede permitir un 5% de quienes la padecen; produce 1.500.000 de muertes por año), la malaria, la enfermedad del sueño o el sida infantil (que azotan drásticamente a África). El tratamiento de unas es excesivamente caro. Otras requieren mayor investigación.
La campaña publicitaria de Médicos Sin Fronteras, de Germinal Comunicación, acaba de ser premiada en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria 'El Sol' como la mejor campaña de publicidad integrada, es decir, con anuncios en diversos soportes. El veredicto del jurado que se hallaba en San Sebastián ha sido unánime y han calificado la campaña de "extraordinaria" al haber transformado una idea en "algo tangible, en un producto de venta".
El spot tuvo como protagonista al director de cine español Luis García Berlanga pero la campaña también ha contado con otros personajes de renombre como Eduard Punset, Juan José Millás, Andreu Buenafuente, Pilar Bardem, Fernando Tejero, Ferrán Adriá, Edurne Pasabán, Andrés Iniesta, Xabi Alonso, Alejandro Sanz, Pau Donés o Estopa, quienes han aparecido en una serie de vídeos de apoyo.
Aunque la campaña acaba de ser galardonada, ya lleva cuatro meses desde su lanzamiento y sus ventas superan los tres millones de cajas en las farmacias, a 1 euro la unidad. Con ese dinero, ya han comenzado a tratarse pacientes de Chagas en Bolivia y sida en Zimbabue.
Aquí, donde no nos falta de nada, tenemos pastillas para casi todo. Pero por vez primera tenemos unas para calmar el sufrimiento de los que menos tienen.
Navidades. Adornos y útiles (o inútiles) navideños por la casa. Y en la cocina, sobre la encimera, el típico jamón. No es lo mismo que sea exclusivamente de bellota que de recebo pero, a pesar de que el primero resulte más agradable a nuestro paladar, a simple vista se dan un aire. ¡Y cómo lucen! Dentro de sus múltiples variedades pensábamos que poco podía dar de sí ya el manjar. Pero en las navidades del curso 2007/2008 algo sucedió. La agencia publicitaria Shackleton dio un giro al producto. Aprovechando el tirón de Apple, decidieron regalar a sus clientes un jamón que, tirando de parodia, fue embalado como si un producto de Mac se tratase, convirtiéndose así en el iJam. La web específica de la campaña y el vídeo viral fueron éxitos rotundos: 350.000 usuarios únicos en su página web en su primer mes y 50.000 visionados en YouTube.
El vídeo de Shackleton, como toda la campaña, suponían una fusión perfecta entre lo original y lo gracioso. Y cuando una campaña es buena y tiene repercusión ya se sabe que no siempre queda ahí. El iJam tuvo su versión 2, al menos en cuanto a acción publicitaria se refiere. La agencia Wikreate, de Ezequiel Triviño, recibió uno de estos iJam y, semi-indignados porque no se trataba de un jamón, sino de una paletilla, decidieron acudir a la tienda oficial de Apple en San Francisco a reclamar, con la consecuente cara de circunstancias del personal.
Este jamón ibérico, además de lucir bien y alimentar algunas bocas durante aquel periodo vacacional de navidad, a todos nos supo muy, muy bien.
Evadirse es imposible. Los tenemos hasta en la sopa y si están ahí, desde luego que también en la televisión. Real Madrid y Barcelona juegan cuatro veces en dieciocho días. La crisis se ha eclipsado, los deportes se han reducido al fútbol y este deporte a dos equipos. Tampoco existen las guerras de Libia o Costa de Marfil. La única guerra que ahora importa es la suya, la que mantienen entre ellos.
Para publicitar estos partidos, se ha mantenido normalmente un tono más épico o bélico en los diferentes canales, sin embargo, ha habido ocasiones en las que se ha dado un toque diferente.
Canal+ realizó dos campañas bastante buenas, una de ellas magnífica. Lamentablemente, esta última, en la que dos aficionados se dividían la casa a partes iguales, ornamentada cada una con colores y objetos de uno y otro equipo, no he sido capaz de encontrarla salvo en sendos portales de pago.
Aún así, hoy traigo la campaña que hizo LaSexta en 2007 para publicitar el Barcelona - Real Madrid de Liga (partido en el que empataron a tres goles).
Uno de los spots, el del coche, fue retirado por la cadena a petición del Ministerio de Industria al entender que se quitaba hierro a un asunto tan grave como la siniestralidad en las carreteras. La campaña es de Señora Rushmore.
Si detestáis o simplemente pasáis del fútbol, os esperan momentos difíciles y en los que podréis padecer cierto sopor; si, por contra, sois futboleros/as y sobre todo de estos equipos, está claro que no es buen momento para morir. Aunque habrá que ver cuando finalicen los partidos.
Aquí está el lugar donde van los malos periodistas. En él les espera su castigo. El infierno de la prensa es un lugar creado por el diario Últimas Noticias, periódico uruguayo perteneciente a la Iglesia de la Unificación, y es también un spot publicitario que trata de periodismo. El aunar las realidades publicitaria y periodística, igual que hace este blog, y de un modo tan original, bien valía una entrada.
Aberrante, deleznable o grotesca. Son tres ejemplos de adjetivos, probablemente demasiado cordiales, que se le podían dedicar a este ejemplo de publicidad que traigo hoy.
Estamos ante un anuncio de Ralph Lauren. Es bastante antiguo, de 2009. Una publicidad manipulada, como tuvo que reconocer la firma ante el aluvión de críticas, en la que se adelgazaban las extremidades y especialmente la cintura de la modelo Filippa Hamilton hasta lucir una delgadez tan extrema que sobrepasaba lo enfermizo.
Esta modelo, como la inmensa mayoría, no es que destaque por tener mucha más masa muscular pero resulta inadmisible y detestable que, además de vendernos imágenes de chicas a las que difícilmente se les ve de perfil como las ideales, aún quieran distorsionar más y hasta la saciedad unos cánones de belleza ya de por sí dañinos.
No lo haré por sentirme a disgusto con mi cuerpo pero sí cuando veo este tipo de publicidad. Es entonces cuando realmente me dan ganas de vomitar.
La nueva campaña de Coca-Cola en la que nos venden su producto hablando de la supuesta situación actual del mundo al son de una versión coral del tema 'Whatever' de Oasis interpretada por unos simpáticos y motivados infantes está dando bastante de sí. Además de las buenas críticas del spot en sí, a la altura de otros que ha hecho la corporación, las versiones que han aparecido del anuncio no han sido pocas. Unas contradicen lo expuesto por la multinacional y otras trasladan el mensaje a su terreno particular. A continuación os enlazo el spot original, por si hay alguien que aún no lo ha visto, y os dejo alguna versión más que me han parecido interesantes. Si os sabe a poco, no tenéis más que buscar por la red. En cualquier caso, parece que, en ojos de otros, las razones para creer en un mundo mejor que esgrime Coca-Cola, pueden no ser tan evidentes.
Creo que se os ha olvidado hacer un comentario en mi primera entrada del blog. Con poca cosa me apañaba. Una línea, un saludito... Nada, por decir que habías pasado por aquí, más que nada.
En cualquier caso, os dejo aquí una campaña original que se acuerda precisamente de la gente que no puede recordar: una campaña de sensibilización contra el alzheimer.
Probablemente la mayoría la reconoceréis por su notoriedad y porque fue pasando en forma de cadena por nuestros mails. Pero para quien no la conozca o ahora no la recuerde, aquí está.
Que pueda ayudar a quienes padecen la enfermedad y que ellos jamás caigan en nuestro olvido.
